Различные технологии, различные методы, но цель всех исследований
одна - это получение как можно большей информации, снижающей уровень
риска предпринимательской деятельности. Более чем столетняя история
существования маркетинга говорит о том, что каждое предприятие рано
или поздно осознает необходимость управления бизнесом с позиций
маркетинга. Лучше, если Вы это сделаете все-таки раньше. |
 |
|
|
Можно долго и красиво писать о том, что же такое "маркетинг", для
чего он нужен, да и нужен ли вообще. Но ведь все гениальное -
просто. И мы думаем, что простая фраза, не содержащая умных
и малопонятных слов, предельно ясно выражает суть маркетинга: "Производить
то, что люди будут покупать, а не пытаться продать то, что мы сможем
производить". Вроде бы все просто - надо всего лишь узнать,
что же люди будут покупать и произвести это. Но вот за словосочетанием
"надо узнать" скрывается масса вопросов - что именно надо узнать,
у кого узнать, где узнать, как это можно узнать: Вот для того, что
бы ответить на эти, и на им подобные, вопросы у нас и создан департамент
маркетинга
Департамент маркетинга КГ "EEF.COM" предлагает
Вам проведение следующих исследований:
Исследования потребителей
- Определение демографических, социально-экономических, психографических показателей потребителей
- Изучение потребительских предпочтений
- Характер потребительского поведения
- Изучение механизма покупки
- Определение и исследование всего комплекса побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров (Consumer research)
Исследования торговой марки
- Изучение осведомленности о марке, отношения к ней потребителей, ассоциаций, связанных с маркой (Brand research)
- Тестирование упаковки, ее привлекательности/ непривлекательности для потребителя, тестирование информации, данной на упаковке (Packaging test)
- Изучение степени, причин и факторов удовлетворенности /неудовлет-воренности определенной маркой ее потребителями (Customer satisfaction research)
- Сравнительный анализ с конкурентной маркой
Исследование конкурентов
- Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- Изучение занимаемой ими доли рынка
- Появление новых конкурентов
- Реакция потребителей на маркетинговые коммуникации конкурентов
- Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции
- Изучение потребительских предпочтений к конкурентным торговым маркам
Исследования рынка
- Разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга; создание различных моделей маркетинговых ситуаций (Market modeling and segmentation)
- Комплексное изучение рыночной ситуации, поведения и предпочтений потребителей с целью разработки нового продукта (Research in new product development)
- Изучение розничной сети: комплексный анализ ассортимента розничной сети по товарным группам, производителям, маркам, расфасовкам и ценам.
- " Изучение потенциальных клиентов, дилеров и посредников: определение готовности к сотрудничеству и наиболее оптимальных характеристик сотрудничества
Тестирование креативных решений
- Изучение эффективности проведённых рекламных мероприятий
- Тестирование рекламной продукции
- Тестирование названия компании
Мониторинги
- СМИ
- розничных цен
- дистрибуция (мерчендайзинг)
- общественного мнения
Это лишь основные направления нашей деятельности, каждое их которых подразумевает использование соответствующих технологий и методов:
Количественные:
- face-to-face: личное интервью
- Телефонное интервью
- Анкетирование
- наблюдение
Качественные:
- Фокус-группы - Hall- test
- Глубинные интервью
- Экспертные оценки
Различные технологии, различные методы, но цель всех исследований
одна - это получение как можно большей информации, снижающей
уровень риска предпринимательской деятельности. Более чем столетняя
история существования маркетинга говорит о том, что каждое предприятие
рано или поздно осознает необходимость управления бизнесом с позиций
маркетинга. Лучше, если Вы это сделаете все-таки раньше.
 наверх
|
|
